日常生活中，你的嗅觉可能总在不经意间被治愈、被勾引、被鞭打、被冲击……气味打通心智、刺激感官，这就是香水的魅力所在。 行业数据显示，2017 年国内香水市场规模约为 255 亿元，预计 2021 年将增长至 446 亿元，“嗅觉经济”的崛起不容小觑。
但香水的芬芳只能用鼻子闻到，这是品牌线上销售香水的一大难题。如何抓住数字化时代的机遇，让用户“感受”到香水产品，并进一步刺激欲望再发生消费行为？除了抓人眼球的视觉内容，阿玛尼美妆找到了另一制胜法宝：旗下全新上市的香水Si Passione 携手QQ音乐在2019新年伊始，利用声纹识别黑科技，以一场听觉+嗅觉的跨界互动营销，为产品赋予音乐生命，激情开启用户专属新年“红”运！
在活动伊始，阿玛尼首先利用粉丝效应联合孟美岐社交造势“提前释放开运信号”。火遍年轻一代社交圈的“山支大哥”孟美岐，以阿玛尼#开运红魔王香水#的话题，向社交平台上超过1800万的粉丝发起“新年许愿”邀请，掀起一票粉丝热情响应，奏响红火漂亮的开场。
“声纹识别”黑科技即刻开运
唱“响”祝福
深谙年轻用户“我就要我不同”的心理，QQ音乐用“声纹识别”黑科技，带来了一场独特的新年“开运”盛宴。依托于QQ音乐海量明星曲库，通过“明星嗓音”声纹识别黑科技，将用户自己的声线与明星的声音进行特征匹配，推选出与用户声音最相似的三位明星，用户可选择最喜爱的一位匹配专属于自己的新年“开运”歌。
“声纹识别”黑科技让用户获得独一无二的新年祝福的同时，也创造了一条用户与明星的联系纽带，使用户将对新的一年的“开运”情感注入到所匹配的明星和歌曲中，更将“开运”的标签悄然通过“Say”的创新玩法贴在了产品“Si”之上，和品牌“Say Si to 2019”的slogan不谋而合，让曾经看似遥不可及的“香水“、“声音”及“开运”，产生奇妙的化学反应。
大数据加持
开运主打歌专属定制
在黑科技为用户解锁开运密码的同时，QQ音乐借助音乐大数据的优势，通过对用户听歌习惯进行大数据分析匹配，为用户Pick专属的新年“开运”主打歌，最大化的满足用户音乐社交需求以及对新年好运的渴望。最终，借助QQ音乐的社交裂变，整个营销战役实现了亮眼的传播效果。H5参与度高达92%，交互留存率和分享率则分别达到了81%和48%，品牌曝光更是突破了1.9亿次，远超行业平均水平。
利用黑科技讲述更有趣的故事，解码产品内在底蕴，这一次，阿玛尼Si香水可谓是让用户新年听歌场景“红运”围绕，将爱玩又爱美的年轻人一网打尽，也为香水营销注入新的惊喜！
